Новый комплекс будет носить громкое название «Голливуд» и разместится у слияния трех проспектов: Коломяжского, Богатырского и Испытателей. Недалеко от будущей новостройки находится станция метрополитена «Пионерская». Предполагается, что каждый день в торгово-развлекательный комплекс будут приезжать не менее шестидесяти тысяч горожан и гостей города, а полная зона охвата центра оценивается в полтора миллиона жителей.   

Совокупная площадь торгового комплекса займет 120 000 квадратных метров, из которых для целей аренды предусмотрено более семидесяти тысяч квадратных метров. Девелопер планирует начать строительство летом текущего года и сдать проект в третьем квартале 2015 года. Компания пока не афиширует объем вложений средств в строительство. Для разработки архитектурной концепции проекта была привлечена компания из Турции «Oncuoglu», которая ранее уже проектировала российские торговые комплексы в столице и Сургуте.

На территории торгово-развлекательного комплекса в пяти уровнях, из которых один уровень находится под землей, разместятся продуктовый супермаркет, торговая галерея на двести магазинов, кинотеатр на несколько кинозалов, развлекательная зона, фитнес-центр с бассейнами и зоной для спа-процедур, многочисленные кафе и рестораны. Для посетителей комплекса предусмотрены две парковки: подземная на семьсот  с половиной автомобилей и на открытом воздухе на тысячу с лишним автомобилей.

Строительная корпорация «Элис» уже имеет опыт успешной реализации на территории северной столицы семи жилых комплексов и торгово-гостиничного центра «Владимирский пассаж». Корпорация собирается выходить с проектами за пределы города, строя объекты в российской столице, в Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре и в украинской столице.